Page à propos : comment la rendre efficace ?

/ Rédaction Web

La page à propos d’un site web ou d’un blog est l’un des éléments les plus importants pour présenter votre entreprise ou votre projet à vos visiteurs. C’est une page de présentation qui doit être rédigée avec soin pour transmettre une image claire et cohérente de votre identité et de votre mission. Comment la rendre percutante et efficace, à la fois sur le fond et la forme ? Voici des conseils pour rédiger une page à propos qui reflète bien votre activité, qui est facile à lire et qui incite les visiteurs à en savoir plus sur vous.

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Qu’est-ce qu’une page à propos ?

La page à propos est avant tout une page de présentation. Mais c’est aussi une opportunité de communiquer sur votre entreprise, votre marque, votre organisation, en insistant sur votre mission et/ou votre vision.
Le plus souvent, on y trouve des rubriques telles que :
  • l’histoire ;
  • les dates historiques ;
  • le parcours et formations ;
  • les valeurs ;
  • l’équipe ;
  • des photos et des vidéos pour donner une idée de la culture de l’entreprise.
On l’appelle aussi « qui sommes-nous ? », « notre histoire », « notre mission », ou encore « bio ».
Le saviez-vous ?
52 % des visiteurs d’un site professionnel ou d’une entreprise souhaitent consulter des informations sur une page « qui sommes-nous » ou “à propos”.
Dommage que de nombreux professionnels négligent cette partie ☹. D’autant plus que bien rédigée, la page à propos peut nettement influencer un acte d’achat et devenir un levier marketing.

Les objectifs d’une page à propos

Pour bien rédiger une page à propos, commencez par en déterminer les objectifs. Sur cet espace, il n’est pas question de parler uniquement de vous et de vos services. Les objectifs sont ailleurs :
  • en vous présentant ou en mettant à l’honneur votre équipe, le but est d’humaniser votre business et votre activité ;
  • la page à propos sert aussi à renforcer la confiance des prospects en montrant que l’entreprise est transparente et accessible ;
  • elle sert enfin à insuffler votre personnalité, vos valeurs, tout ce qui caractérise votre entreprise et la rend unique.
Une page à propos et son contenu peuvent varier considérablement en fonction de l’activité ou de l’organisation. Certaines sont très formelles, tandis que d’autres sont plus informelles et ludiques. Il est important que le contenu reflète la personnalité et la culture de l’organisation.

Comment rédiger une page à propos ?

Le fond

Dans la page à propos, les visiteurs en apprennent davantage sur le site web, son objectif, son historique, et les personnes qui se cachent derrière. Voici quelques conseils pour rédiger une page à propos efficace :

  1. Commencez par une introduction engageante qui donne une idée claire de ce que votre site propose et pourquoi il est différent des autres.
  2. Parlez de votre histoire et de l’origine de votre site web, notamment les événements qui vous ont conduit à sa création et les difficultés que vous avez rencontrées en cours de route.
  3. Mettez en avant votre engagement en expliquant pourquoi vous avez créé ce site et quelles sont les valeurs que vous cherchez à promouvoir.
  4. Présentez l’équipe derrière l’entreprise en donnant des informations sur les fondateurs, les éditeurs, les auteurs ou tout autre membre clé de l’équipe.
  5. Mettez en avant vos réalisations, vos succès et vos statistiques clés qui montrent l’impact de votre business.
  6. Soyez transparent et honnête en expliquant comment votre site gagne de l’argent, si applicable, et comment vous gérez les données de vos visiteurs.
  7. Ajoutez du contenu média, comme des photos ou des vidéos, pour donner vie à votre page et montrer votre personnalité.
  8. Terminez en invitant les visiteurs à vous contacter ou à s’abonner à votre newsletter, en fonction de vos objectifs.

Le piège de la page à propos

ATTENTION, ce n’est pas une page publicitaire. Ne faites pas la promotion de vos produits ou services et évitez les redondances avec la page d’accueil. Cherchez plutôt à convaincre que vous êtes unique et différent.

Astuces en plus !

  • Ne parlez pas uniquement de vous, mais pensez bénéfices clients. Expliquez la raison d’être de votre entreprise et ce que vous cherchez à apporter à vos clients. Au démarrage, vous avez créé votre business pour répondre à une problématique de vos prospects, expliquez laquelle !
  • Utilisez le « vous » pour interpeller votre lecteur.
  • Côté ton et style de rédaction, restez fidèle à vous-même et veillez à refléter l’identité de votre site.
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La forme

Voici quelques conseils sur la forme pour rédiger une page efficace :  
  1. Utilisez une mise en page simple pour une lecture facile. Utilisez des titres, des sous-titres et des puces pour rendre votre message plus clair et simple à comprendre.
  2. Écrivez un texte concis et engageant. Évitez les paragraphes trop longs ou trop techniques, et privilégiez une rédaction simple et accessible.
  3. Utilisez des images ou des vidéos pour donner vie à votre page à propos. Des photos de vous, de votre équipe ou de vos locaux peuvent aider à personnaliser votre page.
  4. Créez un design qui reflète votre marque. Utilisez les couleurs, les polices et le style adapté pour rédiger une page à propos dont l’identité visuelle est cohérente avec le reste de votre site.
  5. Ajoutez des liens vers d’autres parties de votre site ou des réseaux sociaux pour que les visiteurs puissent en apprendre davantage sur vous.
  6. Utilisez un appel à l’action pour inciter les visiteurs à en savoir plus ou à vous contacter.
  7. Vérifiez la cohérence de votre texte en évitant les erreurs d’orthographe et de grammaire.

3 exemples de pages à propos réussies

Innocent

Voici un exemple intéressant avec une page à propos claire et concise. Celle de Innocent reflète très bien l’histoire de la marque, ses engagements et son impact. Le ton, le style, la mise en forme sont à l’image de l’entreprise. Le design de la page est cohérent avec l’ensemble du site, ce qui renforce l’identité de la marque.

Mutualp

Un autre exemple de site avec une page à propos réussie est celui de Mutualp. Leur rubrique « qui sommes-nous ? » présente clairement le positionnement de l’entreprise, son histoire ainsi que ses membres clés. Le contenu est concis et facile à comprendre pour le lecteur. La mise en forme avec les images facilite aussi ce côté simple et apporte de la cohérence avec le reste du site.
Cette page permet aussi de bien cerner les engagements et l’impact positif de la marque.

ToyBox, agence web

Dernier exemple avec la page à propos réussie de l’agence web, ToyBox. Tout y est, les accroches sont impactantes, les call to action sont bien présents, et on comprend clairement la promesse différente de cette agence. L’entreprise mise sur l’humain pour raconter la genèse et l’histoire de sa création, et ça marche !

FAQ sur la page à propos

Faut-il optimiser la page à propos pour le référencement naturel ?

Selon moi, les objectifs de la page à propos sont différents et il n’est pas « obligatoire » de l’optimiser pour le référencement naturel. Elle ne fait pas partie des pages prioritaires de mon point de vue.
Toutefois, il est possible d’y inclure des éléments intéressants pour le SEO :
  • des mots-clés pertinents liés au secteur d’activité ;
  • des éléments de géolocalisation si besoin ;
  • une optimisation du contenu autour du nom de l’entreprise ou de la marque.

Puis-je me passer d’une page à propos ?

Clairement NON. Quand on lit les statistiques relatives à cette page, on comprend pourquoi.
Quelle que soit votre activité professionnelle, cette page est indispensable. Il est toutefois essentiel de l’adapter en fonction de votre profil, taille d’entreprise…

Et le storytelling dans tout ça ?

Est-ce que rédiger une page à propos passe forcément par du storytelling ? Non.
Mais il est certain que cette technique d’écriture est parfaitement adaptée à la page à propos, pour marquer les esprits, se démarquer et convaincre.

Pour rappel, le storytelling est l’art de raconter une histoire à des fins de communication. C’est utiliser le récit pour mettre en avant une marque et ses produits, à la place des arguments plus classiques.

En tant que rédacteur web, quelles sont les astuces pour bien rédiger cette page ?

Vous êtes rédacteur web et vous avez pour mission de rédiger une page à propos ? Inspirez-vous des conseils ci-dessus et si vous manquez d’informations dans le brief de votre client, voici quelques astuces :
  1. Ne pas hésiter à poser des questions au client
  2. S’inspirer des sites internet concurrents
  3. Regarder les réseaux sociaux
  4. Chercher sur le web des articles presse ou des interviews
  5. Rechercher des vidéos
  6. Demander une interview au client pour lui poser des questions (ou transmettre cette liste par écrit)
  7. Demander au client une liste de mots qu’il aimerait voir apparaître sur la page

5 points clés à retenir sur la page à propos

Si vous ne deviez lire que cette partie, voici l’essentiel à retenir pour bien écrire votre page à propos :

1-Restez vous-même : soyez authentique et proposez une page en lien avec la personnalité de votre entreprise.
2-Parlez de votre histoire, de votre parcours : l’important n’est pas seulement de présenter qui vous êtes, mais surtout de faire comprendre à votre audience en quoi votre passé a joué un rôle dans les services que vous proposez aujourd’hui.
3-Humanisez : en évoquant vos valeurs et en présentant votre équipe.
4-Illustrez : comme pour n’importe quel contenu, photos et vidéos sont les bienvenues.
5-Gardez à l’esprit votre cible : cette page est finalement dédiée à vos visiteurs et ne doit pas seulement parler de vous.