La longue traîne SEO fait référence à des recherches souvent constituées de trois termes ou davantage, qui sont recherchées moins fréquemment que les requêtes courtes et plus générales.
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Dans l’univers complexe du référencement naturel, la compétition pour attirer du trafic sur votre site web est féroce. Les stratégies traditionnelles de recherche de mots-clés peuvent ne pas suffire à vous démarquer dans les résultats de recherche de Google. C’est là que la puissance de la longue traîne SEO entre en jeu. Contrairement à une requête courte et générique, le mot-clé longue traîne offre une opportunité unique d’attirer un trafic qualifié et de maximiser votre visibilité en ligne. Plongeons ensemble dans le monde de la longue traîne en SEO.
Définition
Le concept de « longue traîne » a d’abord été popularisé par Chris Anderson en 2004 dans le contexte de la distribution de produits en ligne. Anderson met en avant 2 points concernant les sites de vente en ligne :
- contrairement à ce que l’on pourrait penser, ce n’est pas la vente en grande quantité de produits populaires qui constitue leur principale source de revenus ;
- ces sites tirent plutôt l’essentiel de leurs bénéfices de la vente de nombreux produits de niche en quantités limitées.
Qu’est-ce que la longue traîne en SEO ?
La longue traîne en SEO concerne les requêtes spécifiques, généralement composées de trois mots ou plus, qui sont moins souvent recherchées que les requêtes courtes, générales. Ces termes, bien que moins populaires individuellement, représentent, lorsqu’ils sont cumulés, une part significative des recherches globales sur le web.
Elle s’oppose à la courte traîne qui définit un faible nombre de requêtes générant la majorité du trafic, et qui englobe des mots-clés basiques, tels que le nom de la marque ou des termes d’un ou deux mots directement associés à l’activité.
Exemples
Si le mot-clé « chaussures » peut être considéré comme une requête courte, « chaussures de randonnée imperméables pour femmes » serait un exemple typique de longue traîne. Cela signifie que la requête est plus spécifique et cible un marché plus restreint, ce qui peut être avantageux pour s’adresser à une clientèle cible plus enclin à acheter si la recherche répond vraiment à ses besoins.
Pourquoi utiliser la longue traîne ?
Un trafic plus qualifié
Les internautes qui tapent des requêtes longue traîne sont souvent plus avancés dans leur processus de réflexion ou d’achat. Ainsi, ils sont plus susceptibles de s’engager ou d’acheter.
L’utilisation de la longue traîne en SEO est un moyen efficace d’attirer un trafic plus qualifié sur votre site web. En vous concentrant sur des mots-clés spécifiques et moins concurrentiels, vous pouvez cibler des utilisateurs plus intéressés par votre offre. Cela permet non seulement d’augmenter le nombre de visiteurs, mais aussi d’améliorer la qualité du trafic, ce qui peut se traduire par un taux de conversion plus élevé.
L’utilisation de la longue traîne en SEO est un moyen efficace d’attirer un trafic plus qualifié sur votre site web. En vous concentrant sur des mots-clés spécifiques et moins concurrentiels, vous pouvez cibler des utilisateurs plus intéressés par votre offre. Cela permet non seulement d’augmenter le nombre de visiteurs, mais aussi d’améliorer la qualité du trafic, ce qui peut se traduire par un taux de conversion plus élevé.
Des mots-clés moins concurrentiels
L’utilisation de la longue traîne en référencement naturel (SEO) représente une stratégie efficace pour cibler des mots-clés moins concurrentiels. En vous concentrant sur des expressions plus spécifiques et moins recherchées, pour lesquelles moins d’entreprises se battent pour se positionner, il vous est plus facile d’atteindre la 1e page.
Un potentiel de trafic très élevé
Individuellement, chaque mot-clé de la longue traîne peut sembler relativement modeste en termes de volume de recherche. Ces expressions spécifiques sont souvent moins populaires que les requêtes courtes et génériques. Cependant, l’essence même de la longue traîne réside dans la somme de ces petites parts du trafic de recherche.
Bien que chaque expression longue traîne individuelle puisse générer un trafic limité, leur agrégation crée un effet cumulatif significatif. Ces termes spécifiques s’adressent à des utilisateurs plus précis dans leur intention de recherche, ce qui signifie que chaque visiteur est potentiellement plus qualifié et plus susceptible de convertir. Par conséquent, en se concentrant sur un ensemble diversifié de mots-clés longue traîne, votre site peut capturer une part substantielle du trafic global. Cette approche stratégique permet de maximiser le potentiel de visibilité et d’engagement, contribuant ainsi à une optimisation efficace du référencement.
Bien que chaque expression longue traîne individuelle puisse générer un trafic limité, leur agrégation crée un effet cumulatif significatif. Ces termes spécifiques s’adressent à des utilisateurs plus précis dans leur intention de recherche, ce qui signifie que chaque visiteur est potentiellement plus qualifié et plus susceptible de convertir. Par conséquent, en se concentrant sur un ensemble diversifié de mots-clés longue traîne, votre site peut capturer une part substantielle du trafic global. Cette approche stratégique permet de maximiser le potentiel de visibilité et d’engagement, contribuant ainsi à une optimisation efficace du référencement.
Comment trouver un mot-clé longue traîne ?
Les suggestions Google
Commencez à taper une requête dans la barre de recherche de Google, et vous verrez des suggestions. Ces suggestions sont souvent des exemples de longue traîne SEO basés sur des recherches réelles.
Lorsque vous commencez à saisir une requête dans la barre de recherche Google, le moteur de recherche anticipe souvent ce que vous essayez de trouver et propose des suggestions basées sur les termes les plus recherchés par les utilisateurs, donc vraiment basés sur des recherches réelles. Ces suggestions, généralement présentées dans une liste déroulante sous la barre de recherche, sont précieuses pour les spécialistes du SEO à la recherche de mots-clés longue traîne.
Lorsque vous commencez à saisir une requête dans la barre de recherche Google, le moteur de recherche anticipe souvent ce que vous essayez de trouver et propose des suggestions basées sur les termes les plus recherchés par les utilisateurs, donc vraiment basés sur des recherches réelles. Ces suggestions, généralement présentées dans une liste déroulante sous la barre de recherche, sont précieuses pour les spécialistes du SEO à la recherche de mots-clés longue traîne.
Comment les utiliser ?
Les suggestions Google offrent une mine d’or d’idées de longue traîne SEO. En observant les phrases suggérées, vous pouvez repérer des combinaisons de mots qui pourraient être pertinentes pour votre contenu. Par exemple, si vous êtes dans le domaine de la nutrition, taper « régime alimentaire pour » pourrait suggérer des expressions telles que « régime alimentaire pour perdre du poids rapidement », « régime alimentaire pour diabétiques », etc.
Les recherches associées Google
En bas de la première page des résultats de recherche Google, vous pouvez trouver une section intitulée « recherches associées ». Cette section propose une liste de termes connexes que les utilisateurs ont également recherchés en rapport avec la requête initiale. Ces suggestions offrent une opportunité précieuse si vous êtes à la recherche de mots-clés longue traîne.
Comment les utiliser ?
Les recherches associées Google peuvent vous aider à identifier des mots-clés longue traîne pertinents en élargissant votre perspective. En examinant ces termes associés, vous pouvez découvrir des expressions que vous n’avez peut-être pas envisagées au départ, mais qui sont néanmoins pertinentes pour vos contenus. Par exemple, si vous recherchez « marketing digital », les recherches associées pourraient inclure des termes tels que « cours de marketing digital en ligne » ou « agence de marketing digital Paris ».
Identification des tendances émergentes :
En surveillant régulièrement les recherches associées, vous pouvez également repérer les tendances émergentes dans votre domaine d’activité. Si de nouveaux termes commencent à apparaître dans les recherches associées, cela peut indiquer un changement dans les préoccupations ou les intérêts de votre public cible, ce qui peut vous aider à ajuster votre stratégie de contenu en conséquence.
Les outils de recherche de mots-clés
Des outils tels que SEMrush offrent une gamme de fonctionnalités puissantes pour la recherche de mots-clés longue traîne. En utilisant SEMrush, vous pouvez découvrir des termes de recherche spécifiques à votre niche, analyser la concurrence et obtenir des suggestions de mots-clés basées sur les performances des sites concurrents. Cela vous permet d’identifier des opportunités de mots-clés longue traîne que vous pourriez ne pas avoir envisagées autrement.
Cet outil reste néanmoins cher et le plus souvent réservé aux experts SEO.
Cet outil reste néanmoins cher et le plus souvent réservé aux experts SEO.
Mais il existe des alternatives gratuites pour vous aider à exploiter la longue traîne SEO :
• L’extension Chrome Keyword Surfer offre une méthode rapide et simple pour obtenir des données de volume de recherche et des suggestions de mots-clés directement dans les résultats de recherche de Google. Cette extension vous permet d’explorer des termes de recherche connexes et de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés longue traîne tout en naviguant sur le web.
• Ubersuggest, dans sa version gratuite, est également un outil utile pour la recherche de mots-clés longue traîne. Il fournit des suggestions de mots-clés basées sur des recherches réelles effectuées par les utilisateurs, ainsi que des données sur le volume de recherche, la difficulté de classement et d’autres métriques importantes.
• Google Ads propose un outil gratuit de planification des mots-clés qui permet d’explorer des idées de mots-clés et d’obtenir des estimations de volume de recherche et de compétitivité. Bien que cet outil soit principalement conçu pour les annonceurs, il peut également être utilisé pour travailler la longue traîne SEO pour votre référencement organique.
• L’extension Chrome Keyword Surfer offre une méthode rapide et simple pour obtenir des données de volume de recherche et des suggestions de mots-clés directement dans les résultats de recherche de Google. Cette extension vous permet d’explorer des termes de recherche connexes et de découvrir de nouvelles opportunités de mots-clés longue traîne tout en naviguant sur le web.
• Ubersuggest, dans sa version gratuite, est également un outil utile pour la recherche de mots-clés longue traîne. Il fournit des suggestions de mots-clés basées sur des recherches réelles effectuées par les utilisateurs, ainsi que des données sur le volume de recherche, la difficulté de classement et d’autres métriques importantes.
• Google Ads propose un outil gratuit de planification des mots-clés qui permet d’explorer des idées de mots-clés et d’obtenir des estimations de volume de recherche et de compétitivité. Bien que cet outil soit principalement conçu pour les annonceurs, il peut également être utilisé pour travailler la longue traîne SEO pour votre référencement organique.
L’essentiel à retenir sur la longue traîne SEO
- La longue traîne en SEO concerne les requêtes spécifiques, généralement composées de trois mots ou plus, moins souvent recherchées que les requêtes courtes.
- Contrairement à la courte traîne, qui définit un faible nombre de requêtes générant la majorité du trafic, la longue traîne représente une part significative des recherches globales sur le web.
- L’utilisation de la longue traîne en SEO offre plusieurs avantages, notamment un trafic plus qualifié, des mots-clés moins concurrentiels et un potentiel de trafic élevé.
- Pour trouver un mot-clé longue traîne, vous pouvez utiliser des méthodes telles que les suggestions Google, les recherches associées Google et les outils de recherche de mots-clés comme SEMrush.
- Des alternatives gratuites aux outils payants comme SEMrush incluent l’extension Chrome Keyword Surfer, Ubersuggest en version gratuite et l’outil gratuit de planification des mots-clés de Google Ads.
- En combinant ces méthodes et outils, vous pouvez développer une stratégie de mots-clés longue traîne efficace pour améliorer votre référencement et attirer un trafic qualifié sur votre site web.